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Vor allem gilt es für die Werbung. Wenige Wochen ist es her, da haben Sportverbände Alarm geschlagen und gefordert: Die Sportschau, überhaupt die Sportsendungen auf allen Kanälen, schauen immer nur auf den Fußball. Wie soll ein anderer Sport da Nachwuchs und vor allem attraktive Sponsorenverträge erhaschen können? Natürlich perlten die Vorwürfe an den Sendeanstalten ab, denn König Quote regiert nun mal. Und der liebt nur den Fußball. Dachte man.
Dass das eben nicht so ist, ist jetzt bewiesen. Acht Millionen Zuschauer vor der Glotze, Tendenz steigend – wenn ich es richtig registriert habe. Mitten drin im warmen Wintermärchen träumt die Nation vom Weltmeistertitel im Handball. Einem Sport, der zwar immer noch mehr Präsenz in den Medien genießt als Basketball oder Hockey, der aber dennoch nicht auf Rosen gebettet ist.
Die Sponsoren und Werbevermarkter dürfte es freuen, denn diese Reichweite hätten sie sich vor der WM vermutlich nicht einmal zu träumen erhofft. So kommen wir endlich mal in den Genuss eines Sportereignisses, an dessen Rand Werbung von Sponsoren stattfindet, die man teilweise gar nicht kennt. Statt ständig: "Dieses Ereignis wird Ihnen präsentiert von ..." einzublenden, läuft hier das Logo der WM über den Bildschirm.
Und das tut richtig gut. Die üblich verdächtigen Sponsoren aus der Fußball-Bundesliga: Sie wären froh, wenn sie hier mit dabei sein dürften – da darf man inzwischen sicher sein. Aber die müssen draußen bleiben, weil sie – um im Bild zu bleiben – eben nur auf den Favoriten Fußball gesetzt haben. Dumm gelaufen, denn was die Handballer hier an Sympathiewerten und Enthusiasmus darstellen, das ist für die gleichzeitig beworbenen Marken unbezahlbar.
Witzig übrigens: Die Verlängerung im Halbfinale sorgte wohl auch in der Sendeanstalt für zittrige Finger und blanke Nerven. Zweimal lief ein Spot an (etwa eine Sekunde lang), um direkt wieder gestoppt zu werden. Nach dem Motto: Erstmal zurück zum Reporter, es geht ja schon wieder weiter.
Und wer weiß, vielleicht kriegt der Fußball demnächst ja auch in der Sportschau mehr Konkurrenz. Drücken wir mal die Daumen.

Florian Ries