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"Walk the talk" nennen die Engländer den Anspruch, der für PR-Leute eigentlich selbstverständlich sein sollte: Was man von Kunden verlangt, muss man selbst auch einlösen. Die eigenen Internetseiten wollen gepflegt werden, auch wenn das im Tagesgeschäft oft ziemlich schwer ist. Projekte sollten intern so aufgestellt sein, das nur wenig oder besser noch gar keine Informationen auf der Strecke bleiben. Und natürlich: Die Eigenwerbung darf nicht zu kurz kommen.
Stichwort Eigenwerbung: Interessantes hört man aus Gelsenkirchen. Ein Studiengang für Public-Relations findet dort exklusiv für eine Studentin statt. Weil laut Medienberichten die Organisatoren keine Zeit fanden, für ihren Studiengang die Werbetrommel zu rühren. Das Studium kostet ja nur schlappe 1500 Euro je Modul. Immerhin beruhigend zu wissen, dass das Geld in hochrangige Dozenten investiert wird und nicht in Eigenwerbung oder gar PR.
Im Grunde ist die Strategie sogar genial: Eine Studentin, alleine im Hörsaal; ein PR-Studiengang, der selbst keine PR für sich macht – das sind doch tolle Stories. Da schmunzelt der Normalo in seine Tageszeitung und sagt sich: "Ich hab’s doch schon immer gewusst. Sind doch sowieso alles Aufschneider, die sich mit PR befassen. Nix dahinter." Das macht Auflage, das bringt Clippings. Und – schwupp – ist der Studiengang im ganzen Lande bekannt. Die Startschwierigkeiten sind dann eh bald vergessen.
So bleibt es im Hörsaal zwar noch ein wenig ruhig. Doch das wird sich sicher noch ändern. Und wenigstens gibt es bis dato keine Probleme bei der Erörterung der Frage: Wer macht als Letzter eigentlich das Licht aus?

Florian Ries