Zwölf Beiträge von Autoren aus der Kommunikationswissenschaft und der Betriebswirtschaftslehre behandeln die kommunikativen Aspekte klassischer Management-Aufgaben. Das Buch ist in Anlehnung an traditionelle betriebswirtschaftliche Forschungs- und Unterrichtsbereiche in vier Abschnitte gegliedert, denen jeweils eine spezifische kommunikative Komponente gegeben wurde.
Anstelle von „Marketing“ beschäftigt sich etwa der erste Abschnitt mit „Integrated Market and Corporate Communication“: Manfred Bruhn (Universität Basel), Betteke van Ruler (Universität Amsterdam) und Holger Sievert (komm.passion GmbH/PZOK GmbH) schreiben über die Planung integrierter Marketing Kommunikation, ihre theoretische Erfassung und Internationalisierung. Drei weitere Abschnitte beleuchten den Umgang mit Neuen Medien sowie die Kommunikation von Change Management und Leadership. Zu den übrigen Autoren zählen Hans-Joachim Gergs (Ludwig-Maximilians-Universität München), Kathrin Möslein (Universität Erlangen-Nürnberg), Ralf Reichwald (Technische Universität München), sowie Li Xiguang (Xinghua Universität Peking).
Das Buch mit 246 Seiten entstand im Rahmen der Qualifizierungsinitiative ¡communicate! von Bertelsmann Stiftung, Heinz Nixdorf Stiftung, Daimler-Fonds und Technischer Universität München; es ist im Buchhandel erhältlich (ISBN 3-89204-942-4).
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