unter diesem Titel haben Klaus Brandmeyer und Christian Prill in der STERN BIBLIOTHEK einen neuen Band mit Fallstudien zur erfolgreichen Markenführung herausgegeben. Das Buch Markenerfolg ist machbar 18 Manager berichten umfasst 380 Seiten und kann zum Preis von 48 Euro unter anzeigen@stern.de bestellt werden.
Von: Sarah Mechler (Hilker Consulting)
Der Begriff Wellness gehört zweifellos zu den wichtigsten Leitbegriffen unseres Jahrzehnts. Ob Joghurt, Tütensuppe oder Shampoo, es gibt mittlerweile kaum eine Produktgruppe, die nicht die Befindlichkeit ihres Konsumenten zu fördern verspricht. Fast schon inflationär wird dieser Begriff inzwischen für Marketing-Zwecke eingesetzt. Bernd Eberle geht der Frage nach, durch welche Merkmale sich dieser Megatrend auszeichnet und wie er sich als Zeitgeist-Phänomen erklären lässt. Zusätzlich bildet er einen wichtigen Steuerungsimpuls für das Marketing. Laut Eberle eröffnet der Wellness-Trend Optionen für die erfolgreiche Markteinführung von Produkten.
von Martin Günthner, PR+Plus, Heidelberg
"... denn aus diesem Buche dürft´ er, sollt´ ers nur einmal ordentlich begreifen, frappant wissen, wo Bartel Most hole."
Mit diesem Zitat von Jean Paul beginnen die PR-Praktiker Back und Beuttler ihren Streifzug durch das ihrer Meinung nach eher handwerkliche Geschick guter Briefings. Womit die Autoren gleich zu Beginn deutlich machen, dass sie PR-Arbeit nicht als "L´art pour l´art" verstehen und PR-Leute keine verkappten Künstler sind, sondern Dienstleister.
von Regina Raab (DAPR), Bad Wildungen
Fachliteratur über Medienrecht gibt es viel. Sie wendet sich jedoch vor allem an Juristen, bestenfalls wie Branahl an Journalisten.
PR-Fachkräfte, Mitarbeiter von Kommunikationsabteilungen merkten das nicht erst bei Konflikten. Die Rechtsunsicherheit erschwert auch den Profis die tägliche Arbeit. Darf dieses Fotos auf die Website gestellt werden? Darf jener Text in den Geschäftsbericht? Und was genau muss noch im Impressum stehen? Dies sind immer wieder auftretende Fragen. Klare Antworten hierauf gibt nun Im Dschungel der Gesetze von Viola Falkenberg.
Der Titel ist treffend gewählt:
Buchbesprechung von Lars Rademacher, Hannover/Wolfsburg
Es gibt Bücher, auf die in der Fachgemeinschaft lange gewartet wurde. Die Zürcher Habilitationsschrift von Nicodemus Herger ist ein solcher Band. Denn sie füllt eine wesentliche Lücke in der PR-Literatur. Die Arbeiten von Zerfass (1996), Hahne (1997) und Theis-Berglmair (1994) hatten unterschiedliche Bausteine für die Grundlegung einer Theorie der Organisationskommunikation geliefert. Doch Herger sprengt die allzu eng gefassten disziplinären Grenzen. Die manchmal zu einseitigen Konzeptionen von PR-Theorie, Marketing-Forschung und instrumentellen Managementmodellen wird abgelöst durch eine allgemeine Konzeption der Organisationskommunikation.
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KROLL Presse-Taschenbuch
Kunst, Architektur, Design 2005/2006 |
(Rdt) Seit 25 Jahren ist dieses Taschenbuch ein unersetzlicher Helfer für die Kommunikation im Kunstsektor: jetzt mit 12.000 Ansprechpartnern zur deutschen Kunst- und Kultur-Szene. Eine Datenbank zum "Immer-dabei-haben" im handlichen Jackentaschen-Format!
Wer Kontakt zu Kunstkritikern sucht, wissen will, wer bei Tageszeitungen oder Sendern für das Ressort Kunst, Kultur und Feuilleton zuständig ist, oder wie man Presse-Ansprechpartner in einem Museum, Kunstverein oder bei einer Galerie erreicht, für den ist dieses Taschenbuch eine unentbehrliche Hilfe.
Der vorliegende Band betritt Neuland zumindest im deutschen Sprachraum. Denn in der angloamerikanischen Diskussion findet der Begriff des Political Marketing bereits seit den frühen 90er Jahren Verwendung, ohne dass dabei ein annähernd geschlossenes System im Sinne des Marketing vorgelegt worden wäre. Hier wird Politisches Marketing erstmals systematisch ausgearbeitet; sicherlich noch mit Ecken und Kanten, aber das stellt in diesem noch jungen Feld kein echtes Problem dar. Vielmehr geht es darum, das Thema in wesentlichen Facetten auszuloten.
IVECO Magirus AG / KROLL Taschenbuch Motor-Presse 2004/2005
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Jubiläum:
50 Jahre KROLL "Taschenbuch Motor-Presse" |
(Rdt) Im internationalen Motorjournalismus seit 1955 die bewährte Datenbank zum "Immer-dabei-haben". Jetzt mit 16.000 Personenkontakten aus dem Pressewesen von Motor und Verkehr aus 23 Ländern Europas und mit vielen weiteren Adressen aus 51 Ländern weltweit:
Allein aus Deutschland rund 1.500 Motorjournalisten, 600 Fachzeitschriften-Redaktionen aus dem Auto- und Verkehrsbereich, Publikumsmagazine, Infodienste, Motorredaktionen bei Tagespresse, Illustrierten, Funk und TV. Selbstverständlich mit den Pressestellen von Automobilherstellern, Importeuren, Zulieferfirmen. Kontakte zu Politik, Behörden und Verbänden der Szene.
Ein ironischer Leitfaden, wie man sich gekonnt um Kopf und Kragen redet.
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Der perfekte Auftritt
Erste Hilfe für Manager in der Öffentlichkeit |
(Rdt) Wie Manager und Politiker an der Spitze auftreten und reden, dazu finden sich im Buch von Reiner Neumann und Alexander Ross viele Beispiele wie die Finger von Josef Ackermann. Doch das Buch wendet sich nicht nur an die Führungsetage, sondern an jeden, der vor anderen Menschen das Wort ergreifen will oder muss.
