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von Manfred Piwinger

Das "Handbuch Bürgerkommunikation" des renommierten Bonner Sprachwissenschaftlers Prof. Helmut Ebert will das Schreiben in bundesdeutschen Verwaltungen verständlicher, serviceorientierter - und demokratischer machen. Eine effiziente Verwaltung muss den mündigen Bürger adressieren und als Partner gewinnen, denn gelingende Kommunikation schafft Imagegewinne und vermeidet Kosten, die entstehen, wenn auf Nachfragen, Beschwerden und Widersprüche reagiert werden muss oder wenn Politik und Verwaltung das Potenzial der Bürger nicht wecken, sondern ersticken

Das markenhandbuch ist seit August in aktueller Auflage erhältlich. Es zeigt 8700 Marken und Produkte, mit Beschreibung. 3700 Firmen mit kompletten Kommunikationsdaten, Kontaktperson aus Marketing, PR, Vertrieb und Produktion, sowie verantwortliche Agenturen. 3300 Full-Service-Werbeagenturen und 2800 spezialisierte Dienstleister, mit Adresse und Kontaktdaten bieten Ansprechpartner und Klientenlisten.

Treffpunkt Text ist der erste umfassende Ratgeber für Freiberufler in der Medienbranche. In Deutschland gibt es mehr als 200.000 Freie in Medienberufen, Tendenz steigend: Sie arbeiten als Journalisten, Übersetzer, Drehbuchautoren, Werbe- und PR-Fachleute oder auf andere Weise kreativ mit Texten. Für sie alle ist der Start in die Selbstständigkeit mit vielen Hindernissen verbunden. Denn zwangsläufig treten wirtschaftliche Fragen auf. Wie schaffe ich es, mich am Markt zu etablieren? Wie komme ich an meine Kunden und wie gehe ich mit meinen Auftraggebern um? Wie finanziere ich mich und was kann ich an Honorar fordern? Wie muss ich mich versichern?

Interne Kommunikation hat hierzulande noch einen erheblichen Nachholbedarf. Dies zu verändern und Interne Kommunikation nicht als Stiefkind zu behandeln, ist ein wichtiges Anliegen dieses Jahrbuches Interne Kommunikation 2006. Das Themenspektrum ist breit gewählt: Vom großen Überblick (Interne Kommunikation in Europa oder Neue Wege zur Mitarbeiterbindung) bis zu wichtigen Details (Worauf der Profifotograf achtet oder warum Überschriften in der Mitarbeiterzeitung oder –zeitschrift so wichtig sind) haben sich die Herausgeber und Autoren wieder um Hinter- und Vordergründiges aus der Mitarbeiterinformation und –kommunikation bemüht. Darüber hinaus gibt es einen illustrativen Rückblick auf die Preisträger und Teilnehmer des inkom. Grand Prix 2005 der DPRG, dem wichtigsten Medien-Wettbewerb für die Interne Kommunikation in Deutschland.

Unter dem Titel 'Wissen macht Karriere' startet das Handelsblatt eine limitierte Buchreihe. In sechs Bänden bietet die Wirtschaftszeitung einen kompakten Überblick über das Wissen unserer Zeit rund um die Themen Karriere und Management: Die Ratgeber erscheinen am 28. April zu den thematischen Schwerpunkten Verhandlungstechnik, Zeitmanagement, professionelles Delegieren, die Geheimnisse der Körpersprache und die Handlungsmaxime erfolgreicher Top-Manager.

"Schulen gehen in die Öffentlichkeit - Kommunikation planen, Mittel effizient einsetzen, an Beispielen orientieren"

Eine Rezension von Regina Raab, Deutsche Akademie für Public Relations (DAPR)

PR für Schulen: Mit einer theoretischen Einführung, praktischen Tipps und konkreten Beispielen

Ob Schulleitung, Schulförderverein oder PR-Fachkräfte mit Schulen als Auftraggeber: Wer PR für Schulen machen muss oder will, weiß, dass die Bedingungen sich nicht nur zwischen staatlichen und privaten Schulen, sondern ebenso in den verschiedenen Schulformen unterscheiden - ob Grundschule, Förderschule oder Gymnasium. Mal müssen behördliche Auflagen beachtet, mal Sponsoren stärker berücksichtigt und immer das Urheberrecht beachtet werden. Wie es unter den aktuellen Bedingungen der Arbeit von Schulen erfolgreich möglich ist, PR für Schulen zu machen, erläutert Corinna E. A. Schütt in dem soeben im Viola Falkenberg Verlag erschienenen Buch "Schulen gehen in die Öffentlichkeit".

Wer eine Schule erfolgreich öffentlich präsentieren und führen will, benötigt neben den Techniken der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Umsetzungsbeispiele und Tipps, die die konkrete Situation von Schulen berücksichtigen. In ihrem Buch 'schulen gehen in die Öffentlichkeit" stellt Corinna E. A. Schütt Schulleitungen, Lehrern und Elternbeiräten vor, wie ein stimmiges Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit von Schulen entwickelt wird und welche Grenzen im Schulsponsoring und Urheberrecht zu beachten sind.

Auf knapp 180 Seiten geben zwei Profis, ein Mediziner und ein Kommunikationsfachmann, Hintergrundinformationen und praktische Hinweise zur zielgruppengerechten Darstellung medizinischer Fakten auf Kongressen und Symposien, aber auch für Pressekonferenzen und Auftritte vor Laien.

Das Beispiel Gerhard Schröder zeigt es: Die aktuelle Diskussion über den nahtlosen Übergang von Politikern zu Wirtschaftsunternehmen illustriert nach Auffassung des Publizisten Thomas Leif, dass die Grenzen zwischen gewählten Mandatsträger im Parlament und bezahlten Lobbyisten in der Wirtschaft zunehmend verschwimmen. "Der Lobbyismus entwickelt sich in Deutschland zunehmend zu einer Politik bestimmenden Kraft, einer Macht ohne Legitimation" - das ist die Kernaussage des ersten umfangreichen Sachbuches zum Thema Lobbyismus mit dem Titel Die stille Macht. Das Buch analysiert und dokumentiert in zahlreichen Fallstudien und Interviews die Praxis der Lobbyisten in Berlin und Brüssel.

Anstelle einer Rezension möchten wir Ihnen die Neuerscheinung "Medienpolitik in der Informationsgesellschaft" von Manfred Mai durch den Abdruck des Vorworts vorstellen. Genaue Angaben zum Buch finden Sie am Ende des Textes.